Статистичний аналіз ринку електронних сигарет у 2025 році

1, Загальний масштаб користувача

Кількість дорослих користувачів у Європейському Союзі: виходячи із загальної кількості населення в 448 мільйонів і коефіцієнта використання дорослим у 3,7%, загальна кількість користувачів електронних -сигарет у Європейському Союзі у 2025 році становить приблизно 16,58 мільйонів.
Рівень проникнення на ринок: країни Західної Європи є абсолютною опорою, а ринок Східної Європи все ще перебуває на ранній стадії проникнення, представляючи загальну характеристику «висока концентрація, низьке проникнення».

2, Характеристики структури користувача

Розподіл за віком: вікова група 16-24 є основною групою користувачів, рівень використання якої становить до 13%, значно вищий, ніж інші вікові групи; Вікова група 25-34 є другорядною основною силою, тоді як частка користувачів віком 35 років і старше стабільно зростає, але не сформувала домінуючої позиції.
Співвідношення статей: кількість користувачів чоловічої статі дещо більша, ніж користувачів жіночої статі, але розрив продовжує звужуватися, оскільки кількість користувачів одноразових електронних сигарет жінок швидко зростає.
Передумови переходу: більше 70% користувачів є колишніми курцями, і електронні сигарети в основному застосовуються як засоби заміни нікотину в Європі, причому менше 10% не-некурців вживають їх.

3, Модель використання продукту

Співвідношення типів пристроїв:
Одноразові електронні сигарети: домінують на ринку з рівнем використання понад 65%, стаючи основним вибором завдяки своїй зручності, низькому порогу та дизайну з різними смаками.
Конвертовані електронні сигарети: на них припадає близько 25 %, в основному використовуються дорослими користувачами, які прагнуть до персоналізації та довго-користування.
Негорючі продукти для опалення: на них припадає близько 4,9%, зі стабільним зростанням, зосереджені в країнах із високою залежністю від традиційного тютюну, таких як Німеччина та Італія.
Частота споживання: в середньому користувачі використовують 4-6 разів на тиждень і споживають 1-2 одноразові пристрої на місяць, тривалість одного використання 5-10 хвилин.

4, Регіональний розподіл ринку

Найбільший окремий ринок Німеччини з приблизно 3,2 мільйонами людей, з однаковим акцентом на заміну бомб і негорюче опалювальне обладнання

У Франції спостерігається найшвидше зростання продажів одноразових електронних сигарет серед приблизно 2,8 мільйона людей, з високим рівнем проникнення серед молоді.

Близько 2,1 мільйона людей в Італії мають сильну традиційну тютюнову культуру, і тенденція заміни електронних сигарет очевидна

Іспанія має високий рівень проникнення одноразових виробів серед приблизно 1,9 мільйона людей, які широко використовуються в соціальних мережах.

Близько 1,1 мільйона людей у ​​Нідерландах мають розвинений ринок, слабке регулювання та багату різноманітність брендів.

5. Поведінка споживача та сценарії використання

Сценарії використання: соціальні заходи (42%), перерви на роботі (28%) і альтернативне куріння (25%) є трьома основними сценаріями використання.
Канали купівлі: Електронна-комерція онлайн (58%) і магазини (32%) є двома основними каналами, а частка професійних магазинів електронних-сигарет продовжує зменшуватися.
Перевага бренду: китайські бренди, такі як ELFBAR, VOOPOO, OXVA, домінують на ринку одноразових товарів, тоді як Vuse та IQOS зберігають переваги в області заміни боєприпасів і негорючого опалення.